鹿島建設の企業広告の今下記のテーマは制震技術。いかにわかり易いヴィジュアルに置き換える？がスタートです。様々なアイデアが出ては消えていきました。震災が起きた瞬間、人の心と恐怖はどう揺れ動くのか？それは日常どこにでもあるもので伝えるべき、しかも精緻に伝えることこそが重要。最終的にコップと水。その瞬間の激しい水の動きだけで表現することにしました。